自即日起，中央网信办将在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，重点整治以下4类问题：（一）低俗团播引诱打赏。（二）虚假人设诱骗打赏。（三）诱导未成年人打赏。（四）刺激用户非理性打赏。
\n近年来，直播行业迅速发展，成为数字经济的重要组成部分。然而，行业在高速扩张的同时，各类乱象也如影随形，严重破坏网络生态，也对青少年群体的价值观和社会公序良俗造成冲击。
\n此次专项整治行动，聚焦四大突出典型乱象，精准出击，既是回应公众关切的必要举措，也是推动行业可持续发展的关键一步。
\n长期以来，在“流量至上”的逻辑驱动下，网络直播打赏乱象屡禁不止，甚至愈演愈烈。
\n有的主播为博取关注，不惜以低俗表演吸引观众打赏；还有的主播，通过精心打造“励志”“富豪”等虚假人设，诱导粉丝冲动消费；更有甚者，利用未成年人心智不成熟的特点，通过话术诱导其高额打赏，导致家庭财产损失，频频引发社会悲剧。
\n这些行为不仅违背公序良俗，更可能触碰法律底线。比如，诱导未成年人打赏，涉嫌违反《未成年人保护法》；虚假宣传、编造人设诱骗打赏，则可能构成欺诈。
\n此前，尽管相关部门已多次出台政策，开展行业整治，但部分平台和主播仍心存侥幸，通过更换账号、变换话术、转移阵地等方式规避监管，导致相关乱象反复反弹。
\n此次专项行动以问题为导向，将低俗团播、虚假人设、未成年人保护及非理性打赏列为整治重点，体现了监管方对行业乱象的打击治理决心。
\n需要指出的是，“清朗”系列专项行动已持续数年，逐步构建起常态化的监管框架，绝非一阵风式的运动执法。当然，要让网络空间真正天朗气清，仅靠外部监管显然不够。
\n当前，一些平台为追求短期收益，默认甚至纵容低俗内容引流，将打赏金额与主播分成直接挂钩，等于在变相鼓励低俗、恶俗的互动行为，这充分说明，行业生态尚未形成自我净化、良币驱逐劣币的良性机制。
\n因此，实现长效治理，要监管部门持续发力，更需要平台压实主体责任。
\n作为连接主播与用户的桥梁，直播平台理应在内容审核、打赏管理、未成年人保护等方面，承担起首要责任，灵活运用各种技术手段加强内容审核，对违规主播采取阶梯式处罚，对违规行为及时警示、限流乃至封禁，真正将主体责任落到实处。
\n一言以蔽之，维护清朗的网络环境，需要社会各方的协同努力。监管部门要持续完善法律法规，为行业划定清晰的红线；平台还应摒弃“唯流量论”，严把内容关；广大用户也要提高素养，理性看待直播内容，审慎进行打赏消费。
\n只有形成监管有力、平台负责、行业自律、用户自觉的多元共治格局，才能从根本上遏制直播乱象的滋生蔓延。
\n特约评论员 熊志
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